第一題

那天我們討論出來的最好的六組是

1.3.4.6.7.9

怕大家忘記了，在這邊PO一下

目前的2G>3G報告

目前整理的資料
http://nccu.edu.tw/92402018/3g.docx

我現在正在看一些關於Self-destructive strategy的資料
但是有限
如果大家有看到相關的資料
就請幫我放上來囉~
感謝!

架構修改

今天我和沛穎討論了一下我們的報告，發現我們星期一討論出來的架構應該需要修改。

題目是說為什麼2G很賺，但還是要被3G取代，的毀滅式行銷，我們討論出的方向如下。

1. 2G簡介
2. 3G簡介
3. 為何要用3G取代，分析比較3G的競爭者(如:wimax、WLAN...等)，討論為何3G會出線。
4. 結論，3G是否會成功(應該是不會)，如果不成功，需要修正哪些地方(這裡可以用我們星期一 討論的東西，日本成功的案例、消費者行為、業者該怎麼做)

以上是我們初步的規劃，還沒有想到要用甚麼model分析，請問大家有沒有甚麼意見。

消費者部份的整理

（現況：根據市場研究公司In-Stat調查發現（2006），消費者對3G的認知度並不算高，有超過半數用戶不知道自己的服務業者是否提供3G服務；而近五成用戶則表示會為了使用3G服務而考慮更換目前的通訊服務業者。）

國內消費者對於3G接受度低的可能原因：

1. 寬頻網路普及，消費者已習慣繳交固定月租費、便能無限使用網路頻寬的消費方式，所以對於以封包計費的3G數據服務大多難以接受。
2. 國內3G的加值服務內容方式乏善可陳，缺乏殺手級應用，其加值服務內容並不足以吸以消費者繼續使用。
3. 過去電信業者雖試圖嘗試以行動電視做為3G加值服務的殺手級應用，如因世足賽延燒的行動電視風潮，系統業者試圖利用3G網路提供服務，但由於電視和手機做為播放的平台，其營幕與解析度大相逕庭，因而不足以吸引消費者使用。
   
   

改善的方法→尋找殺手級應用：

1. 提供衛星定位服務
   →根據市場研究公司In-Stat調查發現（2006），只有約15%的受訪者對行動視訊服務表達高度興趣，但卻有過半數（53%）用戶希望手機具備定位與導航功能，能隨時知道自己所在位置以及如何到達下一個目的地。
   民眾除了希望從手機獲得交通地理資訊外，也樂於使用手機查詢鄰近用餐地點以及該餐廳的地理位置與交通資訊。
2. 提供數位音樂下載
   →就GPRS或3G所提供的傳輸方式與速率來看，一首音樂花不到五分鐘的時間即可輕易地透過行動通訊網路取得，是個相當具有競爭力的音樂取得管道。
   行動通訊營運商與手機製造商將通訊與娛樂功能整合於手機當中，並藉著與唱片業者合作的方式取得音樂授權，能夠有效地延伸行動音樂服務的價值鏈，此結合創新營運模式與音樂發送機制的優勢為行動音樂市場帶來一股成長的動力。
   
3. 發展行動電子錢包
   →近來，發展行動電子錢包成為手機應用加值服務的趨勢，中華電信於上個月聯合中國信託與Visa國際組織，推出以RFID技術的手機電子錢包服務；台灣大哥大聯合台北富邦銀行、萬事達卡， 推出援用NFC(Near Field Communication)技術的手機電子錢包服務。雖然RFID與NFC皆為短距離無線通信標準，但NFC採用了雙向識別和連接，更適合用於付款、鑑 定與通信。NFC技術，未來更可用於結合大眾運輸工具，成為行動電子票券，或可透過NFC技術以手機感應方式付費取代販賣機的投幣付費，甚至可透過手機查 詢交易明細、交易紀錄、紅利點數等資訊。在日本，行動付費成為NTT DoCoMo推廣3G的殺手級應用，在台灣，行動付費能否同樣成為3G推廣的殺手級應用，成為各家業者矚目的焦點。
4. 針對手機電視推出原生內容

關於消費者的部分

消費者
尋尋覓覓，3G殺手級應用在哪裡？
http://marketing.chinatimes.com/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=ec_news&offset=12&MMContentNoID=38706

綜觀3G服務待克服之難題
http://www.itri.org.tw/chi/services/ieknews/e0805-B10-00000-7F9E-0.doc

3G應用行動導航服務脫穎而出　手機規格成市場關鍵
http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4530

取得性越來越高　行動音樂促使3G服務後勢看好
http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4514

其他
日本57%手機用戶採用3G　2G預估4年後消失
http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4385

關於3G產業的論文著作

企業面對高科技高風險策略之風險管理研究—以第三代數位式行動通訊系統為例
http://etd.lib.nsysu.edu.tw/ETD-db/ETD-search/getfile?URN=etd-0630103-160540&filename=etd-0630103-160540.pdf

3G

http://www.digitalwall.com/scripts/keyword.asp?txtKeyword=3G

這個網址有一些跟3G有關的資料
大家可以看看